Aufstieg und Fall
Google-Suchen in Österreich seit 2008, als Dreijahresschnitt. Weiterscrollen, dann zeichnet sich die Linie selbst.
Halloween boomt. Sexy nicht.
Seit den Jahren 2008 bis 2010 werden Halloween-Kostüme in Österreich 82 Prozent öfter gesucht. Sexy Kostüme genau so oft wie damals. Mehr Menschen feiern Halloween, aber die neuen Halloween-Fans wollen nicht sexy sein.
Halloween-Kostüme
Suchen, 2023 bis 2025 gegenüber 2008 bis 2010
Sexy Kostüme
Suchen, 2023 bis 2025 gegenüber 2008 bis 2010
Die Lücke schließt sich
Frauen suchen noch immer öfter nach Halloween-Kostümen als Männer. Doch der Abstand schrumpft: 2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herrenkostüm zweieinhalb nach einem Damenkostüm, heute sind es gut anderthalb.
Suchen nach Damen-Halloween-Kostümen auf jede Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm.
messbar
Sexy Herrenkostüme sucht in Österreich kaum jemand.
So selten, dass Google Trends dafür in keiner Halloween-Saison von 2016 bis 2025 einen Wert ausweist. Für sexy Damenkostüme schon.
Im Laden ist sexy Frauensache
Die Nachfrage nach sexy Kostümen hält mit Halloween nicht Schritt, aber im Sortiment hat sich wenig getan. Rund 9 von 100 Damenkostümen, die gerade in Österreich angeboten werden, haben „sexy“ im Namen. Bei den Herren ist es ein einziges von 623: ein „Sexy Teufel-Kostüm“. Bei Eis.at ist es fast jedes fünfte Damenkostüm.
Halloween jagt den Fasching
Die große Kostümzeit in Österreich ist der Fasching. Noch. 2006 kamen auf 100 Suchen nach einem Faschingskostüm 28 nach einem Halloween-Kostüm. 2025 waren es 69. Und mit Halloween kam nicht das sexy Kostüm, sondern Hexe, Vampir und Kürbis.
Und warum?
Die Daten zeigen, was sich verändert hat, nicht warum. Das sind die Erklärungen, die am besten passen.
Die Ideen kommen von TikTok
Kostümideen holt man sich heute auf TikTok, Pinterest und Instagram. Google-Suchen nach Halloween-Make-up sind seit 2016 um 76 Prozent gesunken. Der Vergleich mit allen Halloween-Kostüm-Suchen gleicht das teilweise aus, aber nicht ganz.
Grusel statt sexy
Gewachsen sind Figuren, die selten sexy gemacht werden: Kürbis (+96 %), Teufel (+85 %) und Geist (+79 %).
Männer machen mit
2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm zweieinhalb nach einem Damenkostüm, heute gut anderthalb. Und sexy Herrenkostüme sucht praktisch niemand.
So haben wir gemessen
Wir haben Google-Suchen in Österreich nach sexy Kostümen mit Suchen nach Halloween-Kostümen verglichen, Monat für Monat seit 2004, mit Google Trends. Die Kennzahl teilt die Suchen nach sexy Kostümen durch die Suchen nach Halloween-Kostümen („Halloween Kostüm“, „Halloweenkostüm“ und „Halloween Verkleidung“, jeweils mit Varianten), für September und Oktober jedes Jahres. „1 aus 13“ heißt: Auf 13 Suchen nach einem Halloween-Kostüm kam ungefähr eine nach einem sexy Kostüm. Nicht jede Suche nach einem sexy Kostüm gilt Halloween (manche gelten Junggesellinnenabschieden oder Mottopartys), deshalb ist es ein Verhältnis und kein Anteil.
Google Trends skaliert jede Abfrage von 0 bis 100. Wir haben die Begriffe einzeln abgefragt, für volle Auflösung, und zusammen, um das Verhältnis festzulegen. Google hat 2011 und 2016 die Datenerhebung umgestellt; Zahlen vor 2011 beruhen auf einer kleineren Stichprobe und sind Näherungswerte.
Weil in Österreich weniger gesucht wird, schwanken die Einzeljahre stark. Wir zeigen deshalb Dreijahresschnitte; die Kennzahl „damals“ ist der Schnitt 2008 bis 2010, „heute“ der Schnitt 2023 bis 2025.
Kostüme, Geschlecht, Fasching und Handel
Die Kostümkarten vergleichen die Suchen nach einzelnen Kostümen in September und Oktober 2023 bis 2025 mit 2016 bis 2019. Zählt Google in einem Oktober zu wenige Suchen, werten wir das Jahr als fehlend; Kostüme mit zu vielen Lücken zeigen wir nicht. Die Geschlechterzahlen beruhen auf Suchen, die das Geschlecht ausdrücklich nennen, einem kleinen Teil aller Kostümsuchen. Der Vergleich mit dem Fasching nutzt ganze Kalenderjahre.
Die Handelszahlen umfassen Damen- und Herren-Halloween-Kostüme für Erwachsene bei den österreichischen Shops von Karneval Megastore, Funidelia und buttinette sowie bei Maskworld (deutscher Shop mit Versand nach Österreich) sowie bei Eis.at am 15. Oktober 2026, ohne Zubehör, Einzelteile und Kinderkostüme. Gezählt wird das Wort „sexy“ im Produktnamen; Umschreibungen wie „verführerisch“ zählen nicht. Kostüme, die ein Händler unter Damen und Herren zugleich führt, sind nicht mitgezählt. In Österreich sind das die Landesshops derselben großen Händler wie in Deutschland; einen eigenständigen österreichischen Kostümhändler mit auswertbarem Online-Sortiment haben wir nicht gefunden.