Aufstieg und Fall
Zwei Jahrzehnte Google-Suchen in Deutschland. Weiterscrollen, dann zeichnet sich die Linie selbst.
Halloween boomt. Sexy nicht.
2007 war Halloween in Deutschland noch eine Nische. Seitdem werden Halloween-Kostüme viermal so oft gesucht. Suchen nach sexy Kostümen sind zwar auch gestiegen, aber nur um 74 Prozent. Halloween ist gewachsen, das sexy Kostüm ist zurückgeblieben.
Halloween-Kostüme
Suchen, 2025 gegenüber 2007
Sexy Kostüme
Suchen, 2025 gegenüber 2007
Die Lücke schließt sich
Frauen suchen noch immer öfter nach Halloween-Kostümen als Männer. Doch der Abstand schrumpft: 2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herrenkostüm zweieinhalb nach einem Damenkostüm, heute sind es anderthalb.
Suchen nach Damen-Halloween-Kostümen auf jede Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm.
Ein sexy Herrenkostüm? Selten.
Auf 6 Suchen nach einem sexy Damenkostüm kommt in Deutschland eine nach einem sexy Herrenkostüm (Halloween-Saisons 2016 bis 2025).
Im Laden ist sexy Frauensache
Die Nachfrage nach sexy Kostümen hält mit Halloween nicht Schritt, aber im Sortiment hat sich wenig getan. Rund 8 von 100 Damenkostümen, die gerade in Deutschland angeboten werden, haben „sexy“ im Namen. Bei den Herren ist es ein einziges von 856: ein „Sexy Teufel-Kostüm“. Bei Eis.de ist es fast jedes fünfte Damenkostüm.
Halloween jagt den Karneval
Die große Kostümzeit in Deutschland ist der Karneval. Noch. 2006 kamen auf 100 Suchen nach einem Karnevals- und Faschingskostüm 20 nach einem Halloween-Kostüm. 2025 waren es 77. Und mit Halloween kam nicht das sexy Kostüm, sondern Hexe, Vampir und Kürbis.
Und warum?
Die Daten zeigen, was sich verändert hat, nicht warum. Das sind die Erklärungen, die am besten passen.
Die Ideen kommen von TikTok
Kostümideen holt man sich heute auf TikTok, Pinterest und Instagram. Google-Suchen nach Halloween-Make-up sind seit 2017 um 59 Prozent gesunken. Der Vergleich mit allen Halloween-Kostüm-Suchen gleicht das teilweise aus, aber nicht ganz.
Grusel statt sexy
Gewachsen sind Figuren, die selten sexy gemacht werden: Hexe (+46 %), Teufel (+56 %), Kürbis (+47 %). Dazu kamen Barbie, fast viermal so oft gesucht wie vor Corona, und Wednesday Addams, die es 2019 als Kostüm praktisch nicht gab.
Männer machen mit
2016 bis 2018 kamen auf eine Suche nach einem Herren-Halloween-Kostüm zweieinhalb nach einem Damenkostüm, heute anderthalb. Und Männer suchen selten sexy.
So haben wir gemessen
Wir haben Google-Suchen in Deutschland nach sexy Kostümen mit Suchen nach Halloween-Kostümen verglichen, Monat für Monat seit 2004, mit Google Trends. Die Kennzahl teilt die Suchen nach sexy Kostümen durch die Suchen nach Halloween-Kostümen („Halloween Kostüm“, „Halloweenkostüm“ und „Halloween Verkleidung“, jeweils mit Varianten), für September und Oktober jedes Jahres. „1 aus 13“ heißt: Auf 13 Suchen nach einem Halloween-Kostüm kam ungefähr eine nach einem sexy Kostüm. Nicht jede Suche nach einem sexy Kostüm gilt Halloween (manche gelten Junggesellinnenabschieden oder Mottopartys), deshalb ist es ein Verhältnis und kein Anteil.
Google Trends skaliert jede Abfrage von 0 bis 100. Wir haben die Begriffe einzeln abgefragt, für volle Auflösung, und zusammen, um das Verhältnis festzulegen. Google hat 2011 und 2016 die Datenerhebung umgestellt; Zahlen vor 2011 beruhen auf einer kleineren Stichprobe und sind Näherungswerte.
2009 lassen wir aus: Für dieses Jahr meldet Google auch zwischen April und August Werte auf Halloween-Niveau, ein typisches Zeichen für einen Messfehler.
Kostüme, Geschlecht, Karneval und Handel
Die Kostümkarten vergleichen die Suchen nach einzelnen Kostümen in September und Oktober 2023 bis 2025 mit 2016 bis 2019. Zählt Google in einem Oktober zu wenige Suchen, werten wir das Jahr als fehlend; Kostüme mit zu vielen Lücken zeigen wir nicht. Die Geschlechterzahlen beruhen auf Suchen, die das Geschlecht ausdrücklich nennen, einem kleinen Teil aller Kostümsuchen. Der Vergleich mit dem Karneval nutzt ganze Kalenderjahre.
Die Handelszahlen umfassen Damen- und Herren-Halloween-Kostüme für Erwachsene bei Karneval Megastore, Horror-Shop, Maskworld, Funidelia und buttinette sowie bei Eis.de am 15. Oktober 2026, ohne Zubehör, Einzelteile und Kinderkostüme. Gezählt wird das Wort „sexy“ im Produktnamen; Umschreibungen wie „verführerisch“ zählen nicht. Kostüme, die ein Händler unter Damen und Herren zugleich führt, sind nicht mitgezählt.